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競爭加劇 石獅休閑服裝板塊漸成強勢
來源:    發布時間: 2013-05-30 10:15   1348 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px
 隨著服裝市場競爭的加劇,石獅服裝企業也在進一步細分市場。經過一次次悄然的“產品洗牌”和“定位微調”,石獅的時尚休閑服裝板塊不僅開始顯山露水,而且已漸成強勢。

 隨著服裝市場競爭的加劇,石獅服裝企業也在進一步細分市場。經過一次次悄然的“產品洗牌”和“定位微調”,石獅的時尚休閑服裝板塊不僅開始顯山露水,而且已漸成強勢。??

  近日記者在采訪中發現,在石獅龐大的休閑服裝集群中,已聚集了卡賓、吉姆、卡迪圣狐、西部莊園、北緯30度、狼道、立寇、蒂亞娜等20多個時尚休閑服品牌。其中有不少是專做時尚休閑裝的企業,并且是過去較少聽說的“新生代”服裝企業。另有一些品牌服裝企業還兼做“時尚休閑”系列。這些企業都以自創品牌和時尚休閑特色打市場,目前已以“代理”、“加盟”或“直營”的形式,在全國各大城市擁有一大批銷售網絡,在國內年輕的消費者中具有不小的影響力,卡賓等品牌還進入了國際市場。?

  繼卡賓在北京、上海等國內大城市把市場做開了之后,今年吉姆休閑男裝已成為國內時尚休閑裝的一匹“黑馬”,在全國市場的銷量已排到了同行前列,而這一品牌的取勝之道,則是在款式設計上具有強烈的時尚元素和特色。狼道等時尚休閑裝也銷得不錯,在國內二三線市場已分別擁有了600至1000家數量不等的終端網點。值得一提的是,蒂亞娜等幾個時尚女裝品牌的相繼問世,在一定程度上彌補了石獅“幾乎沒有女裝”的弱勢,展現出了石獅女裝在新的起點“敢與江浙女裝”競爭的一線“新曙光”。?

  “專做時尚休閑,也是市場逼出來的。”茂廈一家主打休閑時尚服裝的老板這樣說:現在不論石獅還是其他產業集群,休閑服裝也呈現愈加嚴重的同質化傾向,不少企業什么都做,產品不專,目標客戶群也難以形成。據了解,該公司于去年調整市場定位,開始請來設計團隊主攻時尚休閑裝,經過近1年的運作和打拼,今年已在國內市場銷得不錯。?

  時尚休閑裝首先是“時尚味”要濃,靠多變的款式、豐富的文化意味吸引青年男女。吉姆的“當家人”陳總這樣認為。該公司充分利用20來年的服裝生產經驗和積累的實力,請來英國知名設計師針對中國青年一代的消費特點,設計出了系列“中西合璧”的精品時尚休閑男裝,款式搶眼、做工一流,推向市場一年多就穩穩地占據了國內一二線市場的不小份額。?

  小批量、變化快,這是當今服裝市場,特別是年輕“潮人”消費的一大特點。年紀較大的消費者一件服裝通常要穿兩三年,而“80后”、“90后”看見中意的款式就要買。時尚休閑裝正適應了這一特點。同時,新潮多變的款式和五花八門的配飾,也是增加服裝文化含量和附加值的主要方面,因而石獅這些做得較好的時尚休閑服裝品牌,大都比普通的休閑男裝或運動休閑裝有較高的賣價。?

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